Search engine marketing adalah jenis marketing yang
memanfaatkan search engine. Seperti yang kita ketahui search engine mempunyai
pengaruh yang luar biasa di dunia marketing. Tidak dipungkiri lagi bahwa
masyarakat langsung memanfaatkan internet begitu mencari sesuatu. Search engine
sendiri memang sudah didesain untuk membantu visitor mendapatkan informasi yang
mereka inginkan. Cara kerjanya pun sangat mudah, yaitu hanya dengan mengetikkan
kata kunci yang mereka inginkan maka daftar halaman hasil pencarian akan
muncul. Daftar halaman inilah yang kemudian disebut dengan Search Engine Result
Page (SERP).
SERP
sendiri dibagi menjadi dua, yaitu:
- Daftar halaman yang bersifat natural atau organic. Jenis yang satu ini adalah hasil yang dibuat oleh search engine untuk disesuaikan dengan algoritma yang digunakan. Algoritma ini sendiri adalah rahasia dari sang penyedia search engine. Algoritma ini juga selalu diperbarui untuk mendapatkan hasil pencarian yang sesuai dan relevant dengan harapan dan keinginan visitor sesuai dengan keyword yang mereka ketikkan. Untuk hasil pencarian organic, Google tidak menarik bayaran untuk hasil pencariannya.
- Daftar hasil pencarian yang bersifat iklan. Search engine marketing juga dihubungkan dengan jenis SERP yang kedua dimana untuk bisa masuk (ke dalam daftar ini), maka Anda harus membayar dulu ke search engine.
Jika
Anda ingin mempromosikan usaha atau produk Anda secara online, Anda bisa mempromosikannya
melalui Google Adwords ini. Di dalam Search
engine marketing atau yang biasa disingkat dengan SEM, Google juga sudah
memberikan petunjuk bagi Anda yang ingin memasang iklan di sana cara untuk
beriklan dengan baik dan benar. Nah berikut ini beberapa cara beriklan yang
harus Anda perhatikan dengan seksama:
- Siapa target market yang Anda bidik.
- Produk seperti apa yang akan Anda jual.
- Produk mana yang akan memberikan lebih banyak pendapatan untuk Anda.
- Pesan apa yang ingin Anda sampaikan melalui iklan yang Anda terbitkan.
Di dalam SEM ini, ROI (Return of Investment)
yang akan didapat akan terasa sangat cepat sehingga budget pada marketing/
pemasaran juga bisa Anda kontrol sesuai dengan target yang Anda inginkan.
